Danmarks Statistik oplyser, at der i september 2026 var et samlet fald på 3 pct. i turistovernatninger sammenlignet med september 2025. Hoteller var den eneste overnatningsform med flere overnatninger, hvor der var en stigning på 4 pct. Denne vækst skyldes primært 14 pct. flere udenlandske hotelovernatninger, mens danske hotelovernatninger faldt med 4 pct.
Samtidig oplevede feriehusene og campingpladserne betydelige fald i overnatninger, med henholdsvis 105.000 og 85.000 færre overnatninger. På trods af faldet i september var der i perioden januar til september 2026 samlet set en stigning på 1 pct. i turistovernatninger sammenlignet med samme periode i 2025, især båret af flere hotelovernatninger. VisitDenmark vurderer, at Danmark fortsat står stærkt på de internationale markeder, men at konkurrencen om turister er øget, og at det kræver langsigtede indsatser at omsætte interesse til konkrete rejser.
Selvom mange i blandt andet Schweiz og Spanien opfatter Danmark som et attraktivt rejsemål, er andelen, der overvejer at rejse til Danmark inden for det kommende år, lav. Der er derfor behov for målrettede markedsføringsindsatser for at øge rejselysten og konvertere den til faktiske bookinger.
