Dagrofa oplyste 30. oktober, at Norstat har spurgt 1.000 danskere over 18 år om holdningen til arbejde i dagligvarebranchen. Blandt forældre, hvis børn har arbejdet i branchen, var andelen, der ville være stolte, 65 procent mod 58 procent blandt alle adspurgte. Grupperne har forskellige erfaringer, så forskellen beviser ikke, at butikserfaring i sig selv skaber højere opbakning.
Virksomheden vil henvende sig både til unge og forældre i en ny elevkampagne. Dagrofa oplyser selv, at 52 procent af dens elever i en tidligere intern undersøgelse oplevede lavere prestige omkring købmandsfaget, og at virksomheden rekrutterede 177 elever i 2025. Tallene beskriver virksomhedens egne målinger og rekruttering, ikke alle danske uddannelsesvalg.
Undervisningsministeriet rapporterede uafhængigt i februar 2026, at antallet af indgåede uddannelsesaftaler på erhvervsuddannelserne faldt seks procent fra 2024 til 2025. Ministeriet pegede samtidig på, at mangel på lærepladser kan blive en udfordring, selv hvor interessen for uddannelserne vokser. De oplysninger gælder erhvervsuddannelsessystemet generelt og bekræfter ikke Dagrofas spørgeundersøgelse.
